La experiencia de asistir a un concierto, aunque emocionante, puede verse ensombrecida por la necesidad de ir al baño. Este dilema, que enfrenta a los asistentes entre perder su lugar en la multitud o aguantar hasta el final del espectáculo, ha llevado a una empresa estadounidense a desarrollar una solución poco convencional: los pañales para adultos diseñados para conciertos.
La compañía Liquid Death, conocida por comercializar agua enlatada bajo el lema «asesina tu sed», ha colaborado con Depend, fabricante de productos para la incontinencia, para crear lo que han denominado «Pit Diaper» o pañal de foso. Este producto busca ofrecer una alternativa para aquellos que desean evitar las largas colas y la aglomeración en los baños durante un evento musical. Según la empresa, «si has estado en un concierto, sabes que el lugar más aterrador no es el foso, es el baño». Con el nuevo pañal, los asistentes pueden quedarse tranquilos en su ubicación sin preocuparse por la necesidad de salir.
El diseño del pañal es tan llamativo como curioso, imitando un «codpiece» de estilo rockero, adornado con tachuelas, cadenas y un cráneo dorado, todo ello hecho de un material denominado «pleather» (cuero sintético). Este producto se lanzó en edición limitada a un precio de 75 dólares (72 euros) y, sorprendentemente, se agotó rápidamente, lo que lleva a cuestionar su atractivo en el mercado.
La estrategia de marketing de Liquid Death ha sido clave para el éxito del producto. La compañía no solo presenta el pañal como una solución a un problema, sino que también lo envuelve en un contexto de humor y cultura pop. Entre sus otras propuestas de merchandising se encuentran las «Misfortune Cookies», que ofrecen predicciones sombrías sobre el futuro, y un juguete para gatos en forma de garra mortuoria, así como un kit colaborativo con el batería Travis Barker, cuyo precio asciende a 250 euros. Además, han lanzado un producto que parodia una famosa obra de arte, un plátano vendido por millones en una subasta, comercializándolo a un precio exorbitante de 7,056,700 euros.
El fenómeno del «Pit Diaper» plantea una serie de interrogantes sobre la evolución de la cultura del consumo y la mercadotecnia en eventos musicales. Si bien la idea de un pañal para adultos puede parecer ridícula a primera vista, su rápida venta sugiere que existe un nicho de mercado dispuesto a abrazar lo inusual, reflejando quizás un cambio en la percepción de la comodidad y la experiencia del consumidor en conciertos y festivales. En un mundo donde la experiencia del consumidor se ha vuelto cada vez más importante, iniciativas como esta podrían ser solo el comienzo de un nuevo enfoque hacia la asistencia a eventos masivos.
