El mundo de las apuestas deportivas ha sido históricamente considerado como un terreno predominantemente masculino. Sin embargo, un estudio reciente de la Universidad de Queensland sugiere que esta tendencia podría estar cambiando. La investigación, publicada en el Journal of Australian Studies, pone de manifiesto la evolución en el perfil de los apostadores y cómo las empresas de apuestas están adaptándose a esta nueva realidad.
El acceso de las mujeres a las apuestas deportivas
El candidato a doctorado Rohann Irving, del Departamento de Ciencias del Movimiento Humano y Nutrición de la UQ, ha analizado las razones por las que casi el 90% de los apostadores regulares son hombres, así como las estrategias que están implementando las compañías de apuestas para atraer a un público femenino. Según Irving, el acceso a las apuestas ha estado tradicionalmente restringido a espacios como las agencias de apuestas y las áreas de apuestas en bares, lugares que han sido históricamente dominados por hombres. Sin embargo, la llegada de la tecnología, en particular los teléfonos inteligentes, ha hecho que el juego sea mucho más accesible para las mujeres.
Las empresas de apuestas están empezando a capitalizar este cambio demográfico. Se observa un aumento en las apuestas de carácter novedoso, como las que giran en torno a eventos de entretenimiento, por ejemplo, cuántos premios ganará Taylor Swift en los Grammy, o los resultados de programas de telerrealidad como ‘Love Island’. Estas estrategias reflejan un intento consciente de involucrar a más mujeres en un ámbito que tradicionalmente les ha sido ajeno.
Irving también señala que la brecha de género en las apuestas deportivas tiene raíces profundas en la historia colonial de Australia, donde los hombres controlaban las finanzas del hogar, limitando el acceso de las mujeres a esta actividad. La legislación de 1906, que permitía la licencia de corredores de apuestas, incluso incluía una disposición que hacía ilegal aceptar apuestas de mujeres. A pesar de que durante años las mujeres han podido asistir a eventos hípicos, a menudo han sido tratadas como meros objetos decorativos.
El cambio en la dinámica de género en las apuestas deportivas podría estar en marcha, y las smartphones podrían ser un factor clave en este proceso. Irving sugiere que, aunque este cambio representa un avance para las mujeres en el acceso a una práctica de juego de la que han estado históricamente excluidas, también implica un mayor riesgo de sufrir las consecuencias negativas asociadas con la cultura de apuestas en Australia. En este sentido, las estrategias de marketing dirigidas a las mujeres por parte de las empresas de apuestas son un fenómeno que merece un análisis crítico.
La investigación de Irving se enmarca dentro de un contexto más amplio, ya que la mayoría de los apostadores regulares en Australia, que es la forma de juego de más rápido crecimiento en el país, son hombres. Este dato pone de manifiesto la necesidad de un enfoque más inclusivo y responsable en el sector de las apuestas, que no solo busque ampliar su base de clientes, sino que también considere el bienestar de todos los apostadores.
Más información:
Rohann Irving, Sport, Gambling and Masculinity: A Gendered History of Australian Sports Betting, Journal of Australian Studies (2024). DOI: 10.1080/14443058.2024.2437576
