La plataforma de streaming HBO ha decidido renombrar su servicio, que anteriormente pasó de HBO Max a simplemente Max, y ahora regresará a su nombre original, HBO Max. Este cambio, anunciado por Warner Bros. Discovery durante su presentación en Nueva York, refleja un cambio estratégico en la industria del entretenimiento digital.
Un enfoque en la calidad
La decisión de reintroducir el nombre HBO se produce en un contexto donde la compañía busca reducir la cantidad de contenido disponible en su plataforma, priorizando la calidad de la programación y la narrativa. David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery, destacó que el crecimiento de su servicio de streaming ha estado sustentado por la calidad del contenido ofrecido. De este modo, la reintroducción de la marca HBO pretende acelerar este crecimiento, que ha visto un aumento significativo de suscriptores a nivel global en el último año.
Sin embargo, a pesar de estos logros, la compañía ha enfrentado desafíos, como la pérdida de los derechos de transmisión de los juegos de la NBA para la próxima temporada. En lugar de invertir en contenido nuevo para competir con gigantes como Netflix, que cuenta con más de 300 millones de suscriptores, Warner Bros. Discovery ha optado por centrarse en la reducción de su deuda.
La ironía de esta situación radica en que el nombre HBO Max fue lanzado en 2019 como parte de una ambición por expandir la oferta de streaming a nivel mundial. Ahora, la compañía parece estar haciendo un movimiento en sentido contrario, enfatizando la singularidad y calidad de su contenido en lugar de la diversidad que se había planteado en su estrategia inicial.
JB Perrette, presidente y CEO del área de streaming de la compañía, subrayó que su enfoque no es ofrecer algo para todos los hogares, sino crear productos distintivos y de alta calidad tanto para adultos como para familias. Este enfoque hacia la calidad, aunque no exento de retos, es una tendencia que también han adoptado competidores como Disney, que ha manifestado en recientes llamadas a inversores que el éxito en el streaming se basa en el contenido de calidad.
A medida que las empresas de medios tradicionales han luchado por lograr rentabilidad en sus negocios de streaming, ha surgido una mayor énfasis en la creación de niveles publicitarios y en restricciones como el control del uso compartido de cuentas. Durante la semana de Upfronts en Nueva York, otras compañías también han anunciado cambios en sus marcas, como ESPN y Fox, que han optado por nombres más simplificados para sus nuevas aplicaciones de streaming.
HBO Max fue lanzado inicialmente en 2020, cuando el nombre formaba parte de AT&T. La inclusión de «Max» en el nombre buscaba indicar una amplia variedad de contenido, desde reality shows hasta documentales y películas, además de los aclamados títulos de HBO. No obstante, la compañía ha reconsiderado esta estrategia, volviendo a poner en primer plano la marca que representa la más alta calidad en el ámbito mediático.
