Netflix ha informado recientemente sobre el notable crecimiento de su plan de suscripción más económico, el cual incluye publicidad. Según los últimos datos, este modelo ha alcanzado los 94 millones de usuarios activos mensuales, lo que representa un incremento superior a los 20 millones desde su última medición pública en noviembre. Este aumento pone de relieve la capacidad de la plataforma para adaptarse a las demandas del mercado, a pesar de las críticas que ha enfrentado por su enfoque en la publicidad.
Desde su lanzamiento en noviembre de 2022, el plan de suscripción con anuncios, que tiene un costo de 7,99 dólares al mes, ha demostrado ser una alternativa atractiva frente al plan sin publicidad, que se sitúa en 17,99 dólares al mes. Este modelo de negocio, que apuesta por la inclusión de publicidad como medio para aumentar la rentabilidad, ha sido adoptado por otras plataformas de streaming, reflejando una tendencia más amplia en la industria del entretenimiento digital.
El impacto en el público joven
Un dato destacado por Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, es que su plan más asequible llega a más jóvenes de entre 18 y 34 años que cualquier red de televisión por cable o difusión en Estados Unidos. Este segmento demográfico es crucial para las empresas de medios, ya que representa el futuro de las audiencias y, por ende, de las estrategias comerciales. La capacidad de Netflix para captar la atención de este grupo, incluso en medio de los anuncios, es un indicador de la efectividad de su modelo publicitario.
En un contexto donde las plataformas de streaming se enfrentan a una competencia creciente, el enfoque de Netflix en la publicidad no solo busca aumentar su base de suscriptores, sino también optimizar su rentabilidad en un mercado cada vez más saturado. Este movimiento pone de manifiesto cómo las empresas, al igual que los gobiernos que buscan adaptarse a las realidades de su entorno, deben encontrar nuevas formas de sostener su crecimiento en un mundo cambiante.
