A medida que Netflix se adentra en el mundo de la publicidad, su estrategia parece comenzar a dar frutos, a pesar de haber llegado más tarde que otros competidores del sector. La compañía ha presentado recientemente sus resultados del cuarto trimestre de 2025, que, aunque eclipsados por su intento de adquirir Warner Bros. Discovery, revelan datos interesantes sobre su evolución en el mercado publicitario.
Durante el último trimestre, Netflix reportó ingresos publicitarios que superaron los 1.500 millones de dólares, representando aproximadamente el 3% de sus ingresos totales del año. Esta cifra es significativa y se prevé que se duplique en el presente año, lo cual muestra un claro avance en su estrategia publicitaria. En términos generales, los ingresos de la compañía crecieron casi un 16% en 2025, mientras que su beneficio neto aumentó un 26%.
Retos y oportunidades en el modelo publicitario
A pesar de estos resultados positivos, algunos analistas de Wall Street han señalado que la divulgación de los ingresos publicitarios no ha cumplido con las expectativas previas, sugiriendo que la empresa podría estar tardando más de lo anticipado en establecer su negocio publicitario. Un análisis de Deutsche Bank menciona que, aunque el crecimiento de los ingresos por publicidad ha comenzado a consolidarse, su contribución a los ingresos totales es todavía inferior a lo proyectado.
Robert Fishman de MoffettNathanson también ha indicado que, aunque los ingresos publicitarios fueron menores de lo esperado, es un alivio contar con nuevos datos que brindan mejor visibilidad sobre la contribución de la publicidad al crecimiento global de la compañía. Con 325 millones de suscriptores a nivel mundial al final de 2025, Netflix ha aumentado su base en aproximadamente 23 millones desde finales de 2024, lo que refleja un crecimiento constante a pesar de un entorno desafiante.
La industria de la publicidad ha cobrado un protagonismo renovado entre las empresas de medios, especialmente después de la constatación de que un modelo de suscripción exclusivo no es suficiente para garantizar la rentabilidad. La aceptación de planes más económicos y con publicidad por parte de los consumidores parece ser una vía viable para las plataformas de streaming, en un momento donde los precios continúan en aumento.
En este contexto, es importante señalar que Netflix, a pesar de haber resistido previamente a adoptar un modelo publicitario, ha empezado a ver los beneficios de esta transición. La compañía ha implementado medidas para fomentar el crecimiento, como la introducción de su plan de suscripción con publicidad a finales de 2022, coincidiendo con un breve período de desaceleración en la captación de nuevos suscriptores.
El Co-CEO Greg Peters ha enfatizado la magnitud de la oportunidad que se presenta, subrayando que, aunque existe una brecha entre los ingresos promedio por suscripción de su plan estándar y el plan con publicidad, esta se está reduciendo. Esta situación, aunque implica una subutilización del potencial de ingresos en el corto plazo, también representa una clara oportunidad de crecimiento a medida que se optimizan las capacidades tecnológicas y publicitarias de la plataforma.
