La empresa china de videostreaming iQiyi ha anunciado el 13 de marzo de 2025 que abrirá un parque temático a finales de este año en Yangzhou, provincia de Jiangsu. Este nuevo destino, denominado «iQiyi Land», se convertirá en el primer parque temático completo de la compañía en China, centrado en los personajes de sus propios programas de televisión y películas.
Ubicado a poco más de dos horas en tren de alta velocidad de Shanghái, el parque contará con siete tipos de atracciones, que incluyen teatro inmersivo, sets de filmación interactivos y experiencias que utilizan la realidad virtual. Esta apuesta por el entretenimiento en vivo refleja una tendencia creciente entre las empresas chinas que buscan atraer a consumidores locales dispuestos a gastar en experiencias, a pesar de un panorama de ventas minoristas algo desalentador.
Crecimiento post-Covid
Se prevé que los ingresos de los parques temáticos en la China continental superen los 480 mil millones de yuanes (67 mil millones de dólares) este año, con más de 500 millones de visitantes, según datos compartidos por la Asociación Internacional de Parques de Atracciones y Atracciones. Este aumento es notable en comparación con los 30.39 mil millones de yuanes registrados en 2023, tras la finalización de las restricciones provocadas por la pandemia.
La combinación de tecnologías como la realidad virtual y la inteligencia artificial ha permitido la creación de parques temáticos «distribuidos», que son más compactos e interactivos, y que pueden actualizar su contenido de manera más rápida. Hang Zhang, vicepresidente senior de iQiyi, mencionó que algunas de las experiencias basadas en realidad virtual se lanzarán primero en iQiyi Land antes de ser presentadas en otros lugares, lo que demuestra una estrategia enfocada en la innovación y la adaptación a las preferencias del público.
En este contexto, iQiyi ha desarrollado tecnología que combina visores de realidad virtual con plataformas móviles, ofreciendo a los visitantes la sensación de estar caminando, navegando en barcos o montando en una carroza voladora, todo ello en un espacio sorprendentemente reducido. Desde que abrió su primera experiencia dedicada a la realidad virtual en Shanghái hace dos años, la compañía ha colaborado con socios comerciales para establecer más de 40 ubicaciones en al menos 20 ciudades chinas.
La industria del entretenimiento en China sigue siendo un área de crecimiento significativo, en contraposición a un mercado de consumo en general estancado. La intención del gobierno chino de fomentar el consumo local y desarrollar la economía de la experiencia se ha manifestado a través de iniciativas que buscan revitalizar el turismo y el ocio, elementos esenciales para el bienestar social y económico del país.
Sin embargo, la competencia en el sector de contenido sigue siendo feroz. iQiyi reportó una caída del 8% en los ingresos de 2024, lo que contrasta con el aumento del 10% del año anterior. Este panorama competitivo hace que los proyectos de parques temáticos enfrenten desafíos adicionales, como posibles retrasos en su ejecución, lo que pone de relieve la importancia de una planificación estratégica y bien fundamentada.
