En los últimos tiempos, el panorama del mercado cervecero en Estados Unidos ha experimentado cambios significativos, con la aparición de Michelob Ultra como la cerveza más vendida en el país. Este ascenso ha sido documentado por la empresa matriz, Anheuser-Busch, que ha anunciado que Michelob Ultra ha superado a Modelo Especial, hasta ahora líder en ventas, en los canales minoristas durante el año que concluyó el 14 de septiembre.
El crecimiento de Michelob Ultra representa una notable recuperación para AB InBev, especialmente tras un periodo de dificultades que la compañía enfrentó hace dos años. La caída en popularidad de Modelo Especial se ha relacionado, en parte, con la reacción conservadora que siguió a la colaboración de Bud Light con la influencer transgénero Dylan Mulvaney, lo que provocó un cambio en las preferencias de los consumidores.
Desafíos del mercado y el impacto de las políticas económicas
Constellation Brands, empresa detrás de Modelo Especial, ha enfrentado desafíos significativos en su negocio, incluidos aranceles sobre importaciones de aluminio y productos mexicanos, así como una menor demanda entre los consumidores hispanos. Tradicionalmente, este grupo ha constituido alrededor de la mitad de la base de clientes de Constellation, aunque la creciente demanda de consumidores no hispanos ha sido un factor clave en el auge de Modelo.
Recientemente, altos ejecutivos de la compañía han señalado que las políticas migratorias del expresidente Donald Trump y las consecuentes pérdidas de empleo han impactado negativamente en el gasto de los consumidores hispanos. Esta situación ha llevado a Constellation a ajustar sus previsiones para el año fiscal, anticipando una caída en las ventas de cerveza entre un 2% y un 4%, en contraste con expectativas anteriores que predecían un crecimiento moderado.
Mientras tanto, las acciones de AB InBev han visto un aumento superior al 16% en lo que va del año, en contraposición a la caída del 39% en las acciones de Constellation. Esta dinámica no solo refleja la competencia en el sector, sino también cómo las decisiones políticas y económicas influyen en el comportamiento del mercado cervecero en Estados Unidos.
