Levi Strauss ha sorprendido al mercado con un crecimiento de beneficios superior a las expectativas de Wall Street, a pesar de los desafíos derivados de los aranceles. En su informe del tercer trimestre fiscal, la compañía de moda estadounidense anunció un incremento en su margen bruto del 1,1% hasta alcanzar el 61,7%, superando así el 60,7% que los analistas habían pronosticado.
En una entrevista con CNBC, la CEO Michelle Gass resaltó que la empresa ha comenzado a aplicar aumentos de precios selectivos en algunos de sus productos, incluyendo jeans y ropa, y que planea implementar más incrementos en el próximo año en Estados Unidos y otros mercados. Gass subrayó que, a pesar de estas subidas de precios, la demanda se mantiene robusta, lo que refleja la sólida posición de la marca en el mercado.
El director financiero, Harmit Singh, añadió que gran parte del crecimiento en los ingresos de la compañía no proviene únicamente de estos aumentos de precios, lo que indica una demanda genuina por sus productos. Además, la empresa ha optado por disminuir los descuentos y aumentar las ventas a través de su propia web y tiendas, una estrategia que contribuye a mejorar los márgenes.
Resultados y perspectivas de Levi Strauss
Levi Strauss ha elevado sus perspectivas para el año completo, anticipando un crecimiento en las ventas del 3%, en contraste con la guía anterior que preveía un incremento del 1% al 2%. Esta proyección contrasta con las expectativas del mercado, que contemplaban una caída del 2,9%. La compañía también prevé que sus ganancias ajustadas por acción se sitúen entre 1,27 y 1,32 dólares, alineándose con las estimaciones de Wall Street.
Durante el trimestre que finalizó el 31 de agosto, la empresa reportó un ingreso neto de 218 millones de dólares, equivalentes a 55 centavos por acción, en comparación con los 20,7 millones de dólares (5 centavos por acción) del mismo período del año anterior. Las ventas alcanzaron los 1.540 millones de dólares, un aumento del 7% respecto a los 1.440 millones del año anterior.
Levi Strauss ha logrado fortalecer su posición en el mercado mediante un enfoque en las ventas directas al consumidor, que han crecido un 11%, impulsadas por el rendimiento en el mercado estadounidense. Además, la compañía está diversificando su oferta más allá de los jeans, con un enfoque creciente en las prendas superiores, que ahora constituyen casi el 40% de su negocio. Esta estrategia le permite adaptarse a las tendencias de moda y mitigar el riesgo asociado a cambios en las preferencias del consumidor.
A medida que Levi Strauss navega por un entorno macroeconómico volátil, su enfoque prudente y conservador en la gestión de precios y costos refleja una comprensión de la dinámica del mercado que podría ser digna de estudio para otras empresas en sectores afectados por políticas económicas similares.
