La empresa estadounidense Estée Lauder ha anunciado recientemente que anticipa un impacto de 100 millones de dólares en su rentabilidad para el año completo debido a las repercusiones de los aranceles. Esta situación ha provocado que sus acciones cayeran más de un 20% durante la jornada de negociación.
Estée Lauder se encuentra en medio de un plan de reestructuración denominado “Beauty Reimagined”, que se espera cueste entre 1.200 y 1.600 millones de dólares y que tiene como objetivo revitalizar su crecimiento. En su informe de resultados del segundo trimestre fiscal, la compañía indicó que prevé reducir su plantilla en un rango de 5.800 a 7.000 empleados como parte de sus esfuerzos de reestructuración.
Impacto de los aranceles y estrategias de mitigación
La compañía ha estado «evaluando activamente los desarrollos y estrategias de mitigación» para reducir los efectos de los aranceles. Según Estée Lauder, ha aprovechado programas comerciales, optimizado su huella de fabricación regional y aumentado la agilidad de su cadena de suministro, lo que ha permitido compensar más de la mitad de los impactos esperados.
Los aranceles se prevé que afecten principalmente a la rentabilidad en la segunda mitad del año. La empresa ha identificado las tasas de aranceles asumidas en países como Suiza, Canadá, China, México, la Unión Europea y Japón, donde tiene instalaciones, como parte de su cálculo. A pesar de estas dificultades, Estée Lauder ha elevado su perspectiva fiscal tras un buen desempeño en la primera mitad del año, aunque mantiene un enfoque cauteloso ante el entorno macroeconómico.
El CEO de Estée Lauder, Stéphane de La Faverie, destacó en un comunicado que «en este año crucial, Beauty Reimagined ha revitalizado nuestro negocio mientras ejecutamos la mayor transformación operativa, de liderazgo y cultural en nuestra historia». En el primer aniversario de este plan, la empresa ha elevado sus expectativas para el fiscal 2026, confiando en la solidez de su estrategia de reestructuración, a pesar de que la segunda mitad del año reflejará los vientos en contra previamente esperados y mayores inversiones orientadas al consumidor.
Este tipo de transformaciones en grandes empresas de belleza no son ajenas a un contexto global donde los aranceles y políticas comerciales juegan un papel crucial. Mientras algunos gobiernos optan por proteccionismos que afectan a las industrias, otros, más alineados con una visión de cooperación y desarrollo, podrían encontrar en estas situaciones oportunidades para fortalecer sus propios sectores productivos, en un escenario donde la competitividad se mide no solo en términos económicos, sino también en la resiliencia frente a adversidades externas.
