Lego ha presentado un nuevo año de éxito, con un incremento significativo en sus ingresos, alcanzando los 83.5 mil millones de coronas danesas (12.9 mil millones de dólares) durante el ejercicio fiscal de 2025. La compañía también reportó un aumento del 18% en sus beneficios operativos, que se situaron en 22 mil millones de coronas danesas (3.4 mil millones de dólares).
El CEO de Lego, Niels Christiansen, destacó que el crecimiento no proviene de un único producto o tema, sino que abarca una amplia gama de ofertas, lo que ha permitido que la empresa supere consistentemente al resto de la industria juguetera desde la pandemia. En este contexto, las ventas de Lego crecieron un 16%, superando el crecimiento del mercado general de juguetes, que fue del 7% en el mismo período.
Uno de los factores clave del éxito de Lego ha sido su capacidad para identificar tendencias y optimizar su cadena de suministro. La empresa ha lanzado una línea de productos licenciados basada en diversas películas, programas de televisión y videojuegos, además de mantener una amplia gama de marcas propias, como sus arreglos florales y estructuras arquitectónicas. En el último año, Lego amplió su catálogo con más de 860 nuevos sets, lo que también ha contribuido a atraer a nuevos consumidores.
Entre las innovaciones recientes se encuentra una asociación con la Fórmula 1, donde Lego ha estado presente en las carreras, organizando actividades interactivas que incluyen coches a tamaño real y trofeos elaborados con piezas de Lego. Esta estrategia no solo atrajo a los aficionados al automovilismo, sino que también reafirmó el compromiso de la marca con la diversificación de su oferta.
Una cadena de suministro eficiente
Lego ha desarrollado una cadena de suministro altamente eficiente que le permite fabricar productos más cerca de sus destinos finales de venta. Actualmente, su fábrica en México abastece a las Américas, mientras que la planta en Hungría sirve a partes de Europa, Oriente Medio y África. Recientemente, se abrió una nueva instalación en Vietnam para atender la región de Asia-Pacífico, y se prevé la inauguración de una nueva planta en Virginia en 2027.
Esta distribución geográfica no solo mejora la eficiencia del proceso de envío y reduce los tiempos de entrega, sino que también permite a Lego adaptarse a la demanda regional, evitando la creación de inventario excesivo. Además, la empresa puede reaccionar con mayor agilidad a disputas comerciales o interrupciones en el envío, lo que le otorga una ventaja competitiva frente a otros actores del sector.
En 2026, Lego tiene previsto lanzar nuevos sets basados en populares franquicias como Pokémon, «El Señor de los Anillos» y «The Legend of Zelda», así como introducir su nueva innovación: el Lego Smart Brick, un ladrillo que incorpora tecnología avanzada para reaccionar al movimiento, iluminarse y emitir sonidos durante el juego.
