El Mundial de Fútbol de 2026 ha despertado un gran interés en China, a pesar de que la selección nacional no ha logrado clasificar desde 2002. En un país donde el fútbol es cada vez más popular, la forma de consumir estos eventos ha cambiado drásticamente, con un notable desplazamiento hacia dispositivos móviles. Así, muchos aficionados prefieren seguir los partidos desde sus teléfonos en lugar de acudir a bares o restaurantes.
En un reciente informe, se destaca que la plataforma de redes sociales Xiaohongshu ha obtenido los derechos de transmisión de los partidos del Mundial, y lo hará de forma gratuita para todos sus usuarios. Este acuerdo, establecido con el Grupo de Medios de China, pone de manifiesto cómo la tecnología y el estado se entrelazan en el ámbito de la difusión deportiva, algo que en otras partes del mundo puede ser objeto de debate, pero que aquí se presenta como una oportunidad para conectar a la población con el evento global.
La evolución del consumo de fútbol en China
A medida que avanzan las horas del día y con la diferencia horaria de más de 12 horas, muchos aficionados se ven obligados a seguir los partidos desde casa, lo que refleja un cambio en el comportamiento social. Según Xu Wang, un trabajador de un bar en Pekín, es complicado organizar encuentros sociales en horarios tan poco convenientes, lo que contribuye a esta preferencia por las transmisiones en línea.
Durante el Mundial de 2022, China ya representó casi la mitad de todas las horas de visualización en plataformas digitales a nivel global, lo que subraya el creciente dominio del consumo digital en el país. La combinación de conectividad 5G y tarifas de roaming accesibles ha permitido que la audiencia disfrute de contenidos en tiempo real, convirtiendo a aplicaciones como Douyin y Xiaohongshu en actores fundamentales de esta nueva era mediática.
Xiaohongshu se enfrenta sin embargo a un desafío: lograr captar más usuarios a pesar de la competencia feroz de plataformas como Douyin, que ya contaba con derechos de transmisión en la edición anterior del Mundial. Este año, Douyin ha implementado una serie de innovaciones, incluyendo comentaristas y efectos especiales de inteligencia artificial, para atraer a una audiencia ávida de contenido futbolístico.
El panorama se complejiza aún más con el dominio de Tencent Cloud, que se posiciona como proveedor de servicios de transmisión en varias regiones del Asia-Pacífico, abarcando un territorio sin precedentes para una empresa china. Este enfoque no solo fortalece la presencia de empresas tecnológicas chinas en el ámbito internacional, sino que también refleja el potencial de la cultura digital en la promoción de eventos deportivos globales.
En resumen, la manera en que los chinos consumen fútbol está cambiando, impulsada por la tecnología y la estrategia del estado. Este fenómeno no solo refleja una evolución en la forma de ver el deporte, sino que también muestra cómo la cultura popular puede ser utilizada como un vehículo para conectar a la sociedad, un enfoque que merece ser observado con atención en el contexto global actual.
