Las plataformas de comercio electrónico chinas, como Temu, Shein y TikTok Shop, están transformando la dinámica de las compras del Black Friday en los mercados occidentales. A través de estrategias de precios agresivos y formatos de compra innovadores, estas empresas están impactando tanto a los minoristas tradicionales como al comportamiento del consumidor al inicio de la temporada navideña.
Implicaciones del Black Friday en el comercio electrónico chino
Este año, el Black Friday representa una oportunidad crucial para que plataformas de comercio electrónico chinas como Temu y Shein continúen su expansión en los mercados europeos y norteamericanos. Este evento comercial, en el último año antes del segundo mandato de Trump, podría permitir a estas compañías chinas consolidar su presencia en los mercados occidentales mediante estrategias de reducción de precios, antes de que aumenten las presiones regulatorias.
Las agresivas campañas de marketing en línea de Temu y Shein han elevado los costos para otros minoristas y marcas que buscan conectar con los compradores durante el Black Friday. Ambas plataformas están invirtiendo fuertemente en palabras clave de búsqueda relacionadas con sus competidores, lo que ha llevado a dificultades para los jugadores locales del comercio electrónico y los minoristas tradicionales.
A pesar de que el Black Friday sigue siendo la festividad de compras más popular del mundo, las plataformas chinas ofrecen a los consumidores precios bajos durante todo el año, lo que disminuye la relevancia de esta festividad. Con TikTok Shop, la famosa red social ha entrado en el espacio del comercio electrónico, transformando los hábitos de compra al integrar videos cortos con opciones de compra en la aplicación, facilitando a los usuarios adquirir productos de manera fluida. Este estilo de compra se está convirtiendo en una tendencia en los países occidentales.
Este año, ByteDance, la empresa detrás de TikTok, ha establecido altas expectativas para las operaciones de TikTok Shop en Estados Unidos, con la ambición de aumentar su escala diez veces, buscando alcanzar los $17.5 mil millones en 2024.
A tan solo dos años de su lanzamiento, Temu ha logrado captar una significativa cuota del comercio electrónico en Estados Unidos. Su impulso de crecimiento es notable, reportando $20 mil millones en ventas en la primera mitad de 2024, superando ya sus cifras totales del año anterior.
Según Business Insider, el presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, ha hablado extensamente sobre los aranceles que planea imponer a las importaciones chinas una vez en el cargo, lo que pone en el punto de mira a empresas como Shein y Temu, que podrían verse afectadas por estas políticas proteccionistas.
En comparación con el año pasado, el gasto en línea ha aumentado de manera notable, con los consumidores estadounidenses gastando un récord de $10.8 mil millones en línea, lo que representa un aumento del 10.2% respecto al año anterior, según datos de Adobe. Salesforce reportó cifras aún más altas, estimando un total de $17.5 mil millones gastados en EE.UU. y $74.4 mil millones a nivel global, marcando incrementos del 7% y 5%, respectivamente.
