La incertidumbre económica global y las presiones inflacionarias están impactando en el consumo, según un reciente informe de Bain & Company. Este estudio revela que el mercado de bienes de lujo personales se enfrenta a su primera desaceleración desde la crisis financiera, excluyendo el periodo de confinamiento por la pandemia de Covid-19.
En colaboración con la asociación italiana de fabricantes de bienes de lujo, Altagamma, el informe proyecta una disminución del 2% en este sector para el año en curso, alcanzando los 363 mil millones de euros (384 mil millones de dólares). Este retroceso se atribuye a la incertidumbre macroeconómica y a un enfriamiento en el consumo en China, factores que están afectando el gasto de los consumidores.
Impacto en las Nuevas Generaciones
La tendencia se manifiesta con particular fuerza entre la Generación Z, nacida entre 1997 y 2012. Según el informe, el aumento en los costos y la disminución de la lealtad del consumidor han llevado a muchos compradores a reducir sus gastos en marcas de alta gama. Se estima que alrededor de 50 millones de consumidores de lujo “han optado por salir del mercado de bienes de lujo o han sido forzados a hacerlo en los últimos dos años”.
A nivel global, se prevé que el gasto en artículos de lujo, que incluyen ropa, bolsos, joyería y cosméticos, se mantenga estable en 2024, alcanzando aproximadamente 1.5 billones de euros (1.6 billones de dólares). A pesar de esta inestabilidad, el informe destaca que las categorías de belleza y gafas han mostrado el mayor crecimiento, mientras que las ventas de zapatos y relojes han presentado dificultades.
Bain & Company también señala que solo un tercio de las marcas de lujo probablemente experimentará un crecimiento positivo en 2024, en comparación con dos tercios el año anterior, lo que indica que muchas marcas se enfrentarán a caídas en sus ingresos. Sin embargo, a diferencia de los bienes personales de lujo, se espera que el gasto en experiencias de lujo, como la hospitalidad y la gastronomía, aumente este año.
Para asegurar un crecimiento futuro, las marcas deberán replantear sus estrategias de lujo, buscando una nueva forma de creatividad que una métodos tradicionales y modernos. El informe también indica que los mercados emergentes, incluidos América Latina, India, el sudeste asiático y África, representan nuevas oportunidades de crecimiento, con la expectativa de que estos regiones sumen más de 50 millones de consumidores de lujo de clase media alta para 2030.
