La residencia de conciertos virtual «ABBA Voyage», que utiliza avatares digitales de la icónica banda sueca, ha atraído a más de dos millones de visitantes desde su apertura en mayo de 2022. Según datos recientes proporcionados por la agencia de desarrollo del mercado musical Sound Diplomacy, esta producción ha generado un impacto económico significativo, estimándose en aproximadamente 1.4 mil millones de libras esterlinas (alrededor de 1.7 mil millones de euros) en beneficios para la economía del Reino Unido.
El espectáculo se lleva a cabo en una arena especialmente construida para este fin, con capacidad para 3,000 personas, ubicada en el Parque Olímpico Queen Elizabeth de Londres. Dirigido por Svana Gisla, Ludvig Andersson y Baillie Walsh, el proyecto requirió una inversión total de 141 millones de libras (170 millones de euros), financiada completamente por inversores suecos.
De los más de dos millones de visitantes que ha recibido «ABBA Voyage», un 31% ha viajado desde el extranjero, lo que subraya el atractivo de la experiencia para turistas internacionales. Michael Bolingbroke, CEO y productor ejecutivo del espectáculo, destacó que el 90% de estos visitantes han organizado sus vacaciones en torno a la asistencia al concierto, comparando su relevancia con la de eventos de gran envergadura como los Juegos Olímpicos o el Gran Premio de Fórmula Uno.
Bolingbroke también comentó que la elección del Reino Unido como sede del espectáculo se debió a la sólida infraestructura del país en términos de construcción de arenas y producción de eventos. Aunque el espectáculo ha tenido un éxito rotundo, el ejecutivo anticipa que «ABBA Voyage» podría tener una duración limitada, dado que el terreno donde se encuentra podría ser destinado a la construcción de viviendas en el futuro.
Las áreas locales de Newham, Hackney, Tower Hamlets y Waltham Forest han experimentado un impacto económico notable, con un incremento de 66.38 millones de libras (80 millones de euros) en alojamientos, 51.26 millones de libras (61 millones de euros) en restaurantes y bares, y 27.28 millones de libras (32.9 millones de euros) en comercios locales.
El alcalde de Londres, Sadiq Khan, calificó «ABBA Voyage» como una «historia de éxito fenomenal» para la ciudad, subrayando su contribución al liderazgo de Londres en el ámbito musical y cultural. Además, enfatizó los beneficios culturales, financieros y sociales que el espectáculo aporta a la capital británica, mostrando la perdurable popularidad de ABBA y la capacidad de Londres para atraer a aficionados de todo el mundo.
Los precios de las entradas estándar para el espectáculo varían entre 27.50 y 319.50 libras, en el que los avatares de ABBA son acompañados por una banda en vivo de diez músicos.
