En el contexto actual del comercio minorista estadounidense, las expectativas para el cuarto trimestre han mostrado un comportamiento divergente entre dos grandes marcas: Lululemon y Abercrombie & Fitch. Mientras que Lululemon ha elevado sus previsiones de ventas, lo que ha generado una respuesta positiva en el mercado, Abercrombie ha experimentado un descenso en sus acciones, lo que ha llevado a los inversores a cuestionar el futuro crecimiento de la compañía.
Lululemon ha ajustado sus expectativas de ventas para el cuarto trimestre, proyectando un crecimiento entre el 11% y el 12%, alcanzando cifras de entre 3.56 y 3.58 mil millones de dólares. Esta mejora se debe a una respuesta favorable de los consumidores durante la temporada navideña, lo que ha permitido un aumento significativo en las acciones de la compañía, que subieron aproximadamente un 3% en las transacciones previas a la apertura del mercado.
Por su parte, Abercrombie también ha ajustado su pronóstico de ventas, aunque de manera más conservadora. La marca espera un crecimiento de sus ventas netas entre el 7% y el 8%, lo que representa una leve mejora respecto a sus expectativas previas, pero aún distante de los resultados espectaculares del año anterior, cuando las ventas navideñas crecieron un 21% en comparación con el periodo anterior.
Perspectivas de Crecimiento y Rentabilidad
A pesar de la desaceleración en el crecimiento de Abercrombie, su CEO, Fran Horowitz, ha señalado que la empresa se centrará más en aumentar la rentabilidad que en las ventas. Horowitz ha expresado confianza en la capacidad de la marca para generar valor a largo plazo para los accionistas, destacando la importancia de un modelo operativo sólido y una estructura de márgenes saludables.
El panorama general del comercio minorista en EE. UU. para la temporada navideña no promete cifras explosivas, a diferencia de lo que se observó en los últimos años tras la pandemia de Covid-19. La Federación Nacional de Minoristas anticipa un crecimiento en las ventas de entre el 2.5% y el 3.5%, con un crecimiento real que se prevé escaso al considerar la inflación.
No obstante, algunos indicadores iniciales sugieren que la temporada navideña podría resultar ligeramente mejor de lo esperado. Según un informe de Mastercard SpendingPulse, las ventas minoristas en EE. UU. crecieron un 3.8% en comparación con el año anterior durante el periodo comprendido entre el 1 de noviembre y el 24 de diciembre.
Es evidente que el entorno actual presenta desafíos y oportunidades en el sector del comercio minorista, donde las grandes marcas deben adaptarse a un mercado en constante evolución. Mientras algunas, como Lululemon, encuentran formas de capitalizar el interés del consumidor, otras como Abercrombie enfrentan la difícil tarea de mantener su crecimiento en un contexto más competitivo.
