Universal Pictures se enfrenta a un reto singular con la promoción y lanzamiento de las dos partes de la adaptación cinematográfica de Wicked. La primera parte ha arrasado en taquilla, superando los 700 millones de dólares en ventas globales, convirtiéndose en la adaptación teatral más exitosa en la historia del cine. Este fenómeno plantea la cuestión de cómo mantener el interés de los aficionados más fervientes sin perder la atención de un público más casual, a medida que se acerca el estreno de la segunda parte, titulada Wicked: For Good, programada para noviembre.
Expertos en marketing han señalado que la demanda acumulada y el éxito del primer filme facilitan la promoción de su secuela. Mike Polydoros, CEO de la agencia de marketing cinematográfico PaperAirplane Media, destacó que generar cerca de 500 millones de dólares es un logro notable, lo que indica que existe una base sólida de fans que han disfrutado del filme repetidamente y que han marcado en sus calendarios el estreno de la segunda parte.
Una estrategia de marketing en evolución
El plan de marketing para Wicked: For Good se espera que siga una línea similar a la utilizada para la primera película, aunque con modificaciones para mantener la frescura y evitar la saturación. Universal ha comenzado su campaña de publicidad con un teaser que se emitió durante el Super Bowl, presentando a los personajes de Oz y la poderosa interpretación de «Defying Gravity» por Cynthia Erivo, uno de los momentos culminantes de la versión teatral.
Además, la película ha conseguido 10 nominaciones a los Premios Oscar, lo que añade un atractivo adicional a su promoción. Esta serie de reconocimientos no solo subraya la calidad del producto, sino que también posiciona a Universal en una buena posición para capitalizar el éxito inicial.
Con el estreno programado justo antes del Día de Acción de Gracias, Wicked: For Good podrá aprovechar el aumento en la asistencia a cines durante las vacaciones escolares y reuniones familiares, lo que, según la experiencia de su predecesora, augura un fuerte inicio en taquilla.
Las salas de cine también juegan un papel crucial en la promoción de la secuela, utilizando datos de ventas para personalizar su marketing y captar el interés de los asistentes a través de promociones exclusivas, lo que resalta la importancia de la experiencia cinematográfica como un evento cultural y social.
La capacidad de Universal para ejecutar una campaña de marketing efectiva, apoyada en una base de fans leales y un producto bien recibido, se alinea con las tendencias actuales en el entretenimiento, donde la sinergia entre la cultura popular y el cine se vuelve cada vez más significativa. Esta estrategia refleja un entendimiento profundo de la dinámica entre el estudio y su audiencia, un aspecto fundamental en un mercado cada vez más competitivo.
