Levi Strauss & Co. ha emitido una guía desalentadora para su actual año fiscal, enfrentándose a desafíos como desfavorables tasas de cambio, una semana de ventas menos y pérdidas de ingresos en sus líneas de productos Denizen y calzado. La compañía anticipa una disminución en las ventas de entre el 1% y el 2%, muy por debajo de las estimaciones de crecimiento del 3.7% según LSEG.
La directora ejecutiva, Michelle Gass, explicó que la esperada caída en los ingresos no refleja una disminución en la demanda, sino que se debe más a las tendencias cambiarias, la reducción en el número de semanas fiscales y la desinversión en ciertos negocios. A pesar de estos desafíos, Levi terminó el año fiscal 2024 con resultados positivos, superando las expectativas tanto en ganancias como en ventas.
Resultados financieros y estrategias de mercado
Durante el cuarto trimestre fiscal, la compañía reportó ganancias ajustadas de 50 centavos por acción, superando la expectativa de 48 centavos, y unos ingresos de 1.84 mil millones de dólares, frente a los 1.73 mil millones esperados. El ingreso neto para el periodo de tres meses que finalizó el 1 de diciembre fue de 182.6 millones de dólares, en comparación con los 126.8 millones del año anterior.
Desde que Gass asumió el liderazgo de Levi hace un año, ha implementado una serie de estrategias para optimizar el negocio, como el impulso de ventas de mayor margen a través de su plataforma online y el fomento de una mayor presencia femenina en la marca. Esta última acción se ha visto reflejada en una colaboración de alto perfil con la artista Beyoncé, que ha generado un notable interés en la marca.
Las ventas de Levi han mostrado un crecimiento en todas sus regiones y canales. En América, las ventas aumentaron un 12%, en Europa un 15% y en Asia un 9%. Las ventas de su marca Beyond Yoga también experimentaron un notable aumento del 10%. Las ventas directas al consumidor crecieron un 19%, representando el 45% del total de las ventas netas orgánicas.
A pesar de las presiones del entorno económico global, incluido el impacto de las políticas arancelarias propuestas por la administración Trump, el director financiero de Levi, Harmit Singh, aseguró que la compañía está bien posicionada para minimizar el impacto en los consumidores. Singh expresó que, aunque menos del 1% de sus productos provienen de China, la empresa planea trabajar de manera proactiva con sus proveedores para gestionar los costos.
Levi también reportó un margen bruto récord del 61.3%, impulsado por costos de productos más bajos y un mejor mix entre ingresos directos y mayoristas. Sin embargo, la compañía ha tenido que afrontar cargos por deterioro relacionados con su marca Beyond Yoga, que han acumulado un total de 201.6 millones de dólares desde su adquisición en 2021.
A pesar de estos retos, la dirección de Levi mantiene una perspectiva optimista sobre el potencial de crecimiento de sus marcas, confiando en la capacidad de su equipo directivo para llevar a Beyond Yoga a nuevas cotas en el mercado de la moda athleisure, un sector en expansión que, si bien cuenta con competencia, presenta oportunidades significativas.
