A pesar de las enormes inversiones y de contar con producciones aclamadas por la crítica, Apple TV+ sigue teniendo dificultades para destacar en el saturado mercado de streaming y se estima que está perdiendo hasta mil millones de euros al año. Según fuentes cercanas a la compañía, Apple ha invertido alrededor de 5.000 millones de dólares (4.620 millones de euros) anualmente en su servicio desde su lanzamiento en 2019. Sin embargo, la base de suscriptores no ha crecido de manera proporcional a esta inversión, lo que plantea interrogantes sobre la estrategia de la empresa en este sector.
Aunque Apple ha producido series populares como ‘Severance’ y ‘Ted Lasso’, su número de suscriptores es significativamente menor en comparación con sus competidores. Mientras Netflix cuenta con más de 300 millones de suscriptores y Amazon Prime Video con alrededor de 200 millones, Apple TV+ se queda atrás con aproximadamente 45 millones de suscriptores, cifra que no ha sido confirmada oficialmente por la compañía, que no separa los datos de suscripción de sus otros servicios como Apple Pay.
La situación se vuelve aún más preocupante al considerar que Apple es una de las empresas más grandes del mundo. A pesar de sus esfuerzos por crear contenido de calidad, como la serie ‘Severance’, que ha sido nominada a 14 premios Emmy, los resultados no se traducen en un aumento de la audiencia. La falta de impacto cultural y el escaso reconocimiento en comparación con otras plataformas de streaming han sido identificados como problemas clave. Mientras HBO ha logrado consolidarse como un referente en la creación de contenido que genera conversación, Apple TV+ parece no haber encontrado la fórmula para replicar este éxito.
Un aspecto crítico es la falta de “televisión de agua de oficina”, un término que se refiere a series que se convierten en el centro de conversación en entornos laborales y sociales. A pesar de contar con producciones como ‘Severance’, que ha captado la atención del público, muchas otras series de Apple no han logrado resonar en la cultura popular. Ejemplos recientes como ‘Disclaimer’, dirigida por Alfonso Cuarón y protagonizada por Cate Blanchett, no lograron atraer a una audiencia significativa, a pesar de las expectativas iniciales.
En cuanto al cine, Apple también ha estado invirtiendo en grandes producciones, como ‘Killers of the Flower Moon’ y ‘Napoleon’, aunque estas han tenido un desempeño mixto en taquilla. ‘Killers of the Flower Moon’ se considera un fracaso comercial, recaudando 158,8 millones de dólares (146,7 millones de euros) frente a un presupuesto de aproximadamente 215 millones de dólares (198,6 millones de euros). A pesar de esto, Apple continúa comprometido con la producción de películas de alto presupuesto y ha anunciado colaboraciones con directores reconocidos como Spike Lee y Paul Greengrass para futuros proyectos.
La falta de datos sobre el rendimiento de las producciones de Apple TV+ y su incapacidad para generar un impacto cultural significativo son cuestiones que la compañía deberá abordar si desea competir de manera efectiva en un mercado dominado por gigantes como Netflix y Amazon. Mientras tanto, la pregunta sobre la viabilidad de la estrategia de Apple en el sector del streaming continúa sin respuesta.
