El reciente lanzamiento de la nueva marca de estilo de vida de Meghan Markle, As Ever, se produjo en un abrir y cerrar de ojos. Lanzada el 2 de abril a las 9 a.m. ET, la primera colección de productos de hogar seleccionados por la duquesa de Sussex, que incluía tres tés herbales, dos mezclas para hornear, espolvoreos de flores, una mermelada de frambuesa y miel de flores silvestres de edición limitada, se agotó en menos de una hora.
Inspirada por el “amor duradero de Markle por la cocina, el entretenimiento y la hospitalidad”, según el sitio web de As Ever, la línea de ocho productos tenía un precio que oscilaba entre los 12 y 28 dólares y se presentó por primera vez en la serie de estilo de vida de Markle en Netflix, With Love, Meghan, que se estrenó en marzo.
Los suscriptores de los boletines de As Ever recibieron un mensaje de bienvenida de Markle la mañana de su lanzamiento, para dar inicio a la presentación de la marca.
“Si has estado recibiendo estos boletines, has estado leyendo mis reflexiones sobre esta marca y por qué significa tanto para mí —por qué es tan personal, por qué me trae alegría, y cómo espero que también se convierta en algo personal y alegre para ti—”, escribió, antes de finalizar con: “Bienvenido a As Ever… este es solo el comienzo”.
La aspiración, compartió Markle en el boletín del 1 de abril, es que la colección “mimique la magia de Montecito de una manera que puedas recrear en casa”.
Antes de que la primera colección de As Ever estuviera disponible en línea, el New York Times publicó una entrevista con Markle que tuvo lugar en su hogar en Montecito, California. Se observó una política de no fotos por razones de seguridad, pero la entrevista fue la primera en la que un periodista fue invitado a observar a Markle en su entorno, en la privacidad de su hogar.
Markle y el príncipe Harry comparten al príncipe Archie, de 5 años, y a la princesa Lilibet, de 3. Markle se sinceró sobre cómo espera equilibrar su vida laboral con su vida familiar. As Ever, le dijo al Times, le ofrece la oportunidad de hacer exactamente eso.
“Necesito trabajar, me encanta trabajar”, afirmó, añadiendo: “esta es una forma en que puedo conectar mi vida hogareña con mi trabajo”.
Ante las críticas de que su estilo de vida tras dejar la realeza es desconectado, Markle declaró al Times: “¿No saben que mi vida no siempre ha sido así?”.
Markle no pretende ser una chef renombrada, ni desea que sus seguidores lo crean. Su cocina, según el Times, está equipada con dos hornos de pizza “mayormente inactivos”, y ella comentó que su intento de hornear pan de masa madre fue “aburrido” y “traumático”.
“Hay profesionales que lo hacen mejor de lo que yo haré jamás”, le dijo a la publicación.
La marca, que anteriormente se conocía como American Riviera Orchard, fue renombrada a As Ever en Instagram en febrero. Según informes, cambió el nombre de la marca debido a problemas de marca.
“‘As ever’ significa ‘como siempre’ o algunos incluso dicen ‘de la misma manera que siempre’”, escribió.
Previo al lanzamiento oficial de la marca, Markle utilizó su Instagram personal el 1 de abril para compartir vislumbres de su proceso creativo. En un clip, Markle aparece removiendo sus cacerolas Le Creuset mientras se mueve en la cocina. En otro, está evaluando el empaque de la mezcla para crepes de As Ever.
“No puedo irme a dormir sin agradecer a los chicos que han estado conmigo en cada proyecto creativo durante más de una década”, escribió Markle sobre sus colaboradores Jake Rosenberg, Daniel Martin y la agencia digital Article en una publicación separada en Instagram. “Gracias por ser los mejores socios en las buenas y en las malas.”
La línea inaugural de productos de Markle llega un mes después del estreno de With Love, Meghan, que alcanzó la fama en TikTok con recetas como su pasta de una sola olla, ensalada de pasta primavera y “Chantilly Lili” pudín de plátano, nombrado así en honor a su hija.
La marca representa el último esfuerzo de la duquesa de Sussex en el ámbito de estilo de vida este año. Además del estreno de su serie homónima, que recibirá una segunda temporada, Markle lanzó su página ShopMy el 24 de marzo, que presenta una “colección seleccionada y curada” de artículos de ropa y productos de belleza que dice que ama y utiliza.
As Ever, que Markle describe como un “lenguaje del amor” en el sitio web oficial de la marca, se siente como un regreso a sus orígenes para la ex actriz, quien dirigió un blog de estilo de vida personal, The Tig, de 2014 a 2017. Este blog, que combinaba piezas de reflexión escritas por ella misma, consejos de belleza, consejos de viaje y conversaciones con mujeres exitosas, funcionó como un proyecto personal para Markle, quien lo lanzó mientras filmaba el drama legal Suits.
Para Markle, As Ever representa una reimaginación de esa época.
“Mi marido me conoció cuando tenía The Tig, y veo esta chispa en sus ojos cuando me ve haciendo lo que hacía cuando él me conoció”, comentó Markle a People en marzo. “Es casi como un período de luna de miel de nuevo, porque es exactamente como al principio, cuando él me veía escribir, afinar ediciones y realmente estar en los detalles. Creo que le encanta tanto ver eso como a mí me encanta hacer ese proceso creativo. Ha sido divertido. Esta es quien siempre he sido.”
Mientras los fans esperan el lanzamiento de la próxima colección de As Ever, pueden escuchar su próximo pódcast. Lanzando el 8 de abril con Lemonade Media, Confessions of a Female Founder será el primer pódcast de la duquesa de Sussex en tres años, desde que Archetypes se estrenara en Spotify en 2022. Con Markle como presentadora, se centrará en emprendedoras y sus trayectorias hacia el éxito.
“A través de mis amistades y relaciones, podemos profundizar en el tipo de ideas que todos quieren saber mientras construyen un negocio, y que yo puedo aprovechar mientras construyo mi propio negocio con As Ever”, comentó Markle en un comunicado cuando se anunció el pódcast.
