La NBA ha experimentado un crecimiento notable en sus ingresos por patrocinio, alcanzando la cifra de 1.620 millones de dólares en la última temporada, lo que representa un incremento del 8% respecto al año anterior y un asombroso 91% en comparación con los 850 millones de hace cinco años. Estos datos provienen de SponsorUnited, una firma de datos de terceros que se especializa en el seguimiento de patrocinios en el ámbito deportivo y del entretenimiento.
A pesar de que el número total de acuerdos de patrocinio solo aumentó un 2,5% en el último año, la magnitud y la estrategia de las asociaciones se han vuelto más significativas. Bob Lynch, fundador y CEO de SponsorUnited, señala que una de las claves del aumento de ingresos en la NBA ha sido la proliferación de parches de patrocinio en las camisetas de los equipos. Desde su introducción en 2017, estos parches han ganado popularidad, más que duplicándose en número en la última temporada. Seis nuevos patrocinadores de camisetas aportaron más de 80 millones de dólares en nuevos gastos este año.
Un crecimiento sostenido en un contexto competitivo
Este auge en los ingresos de la NBA todavía está lejos de alcanzar los casi 2.500 millones de dólares en ingresos por patrocinio que logró la NFL, que también experimentó un crecimiento del 6% en comparación con la temporada anterior. La apertura del nuevo estadio Intuit Dome de Los Angeles Clippers ha contribuido significativamente a este aumento global de ingresos por patrocinio. Lynch compara el impacto de la apertura de grandes estadios o la incorporación de equipos de expansión con la adición de tres nuevos equipos a la liga en términos de generación de ingresos.
En total, 450 marcas se unieron a los patrocinios de la NBA por primera vez esta temporada, destacando un crecimiento notable en sectores como la construcción, el alcohol y la tecnología. Marcas como Rakuten y JPMorgan Chase se posicionan como las principales patrocinadoras en la liga, con Chase siendo el patrocinador del estadio de los Golden State Warriors y Rakuten apareciendo en las camisetas del equipo.
El incremento en los patrocinios se produce tras un acuerdo de derechos de medios de 77 mil millones de dólares, que permitirá que los partidos se ofrezcan a través de plataformas como ESPN, NBC y Amazon Prime Video, destacando una clara tendencia hacia el streaming y la expansión en la televisión tradicional.
El impacto de los jugadores estrella también ha sido notable en el ámbito de los patrocinios. Personalidades como Stephen Curry y LeBron James han generado acuerdos de patrocinio que, aunque no se contabilizan en los ingresos por patrocinio de los equipos, crean un ecosistema más amplio para que las marcas se introduzcan en el espacio de la NBA. Este fenómeno ha permitido que los jugadores se conviertan en entidades comerciales por derecho propio, con una cantidad creciente de acuerdos de patrocinio que, en el caso de algunos jugadores, pueden ser temporales pero altamente lucrativos.
Este escenario de crecimiento y dinamismo en la NBA sugiere que la liga no solo está adaptándose a las nuevas realidades del mercado, sino que también está capitalizando en su capacidad de atraer tanto a patrocinadores como a audiencias globales. La evolución de los ingresos por patrocinio en la NBA es un reflejo de las tendencias contemporáneas en el deporte y el entretenimiento, donde la interacción entre marcas y figuras deportivas se vuelve cada vez más relevante en la economía global.
