La Super Bowl, uno de los eventos deportivos más vistos en Estados Unidos, trasciende el mero espectáculo del fútbol americano. En 2022, la audiencia alcanzó un récord histórico, con más de 202 millones de personas sintonizando al menos parte del evento, lo que representa aproximadamente el 60% de la población estadounidense. Sin embargo, el atractivo del evento va más allá de los partidos.
La Super Bowl se ha convertido en un fenómeno de la cultura pop, eclipsando incluso eventos como los Premios Óscar. La actuación del medio tiempo, que este año estará encabezada por Kendrick Lamar, y los anuncios publicitarios son dos de los principales atractivos que atraen a una audiencia masiva, muchos de los cuales no son aficionados al fútbol. De hecho, un estudio de 2022 reveló que el 42% de los espectadores sintonizan específicamente para ver los anuncios, una tendencia que no es nueva, ya que en 2010, un 51% de los encuestados prefería los anuncios sobre el propio juego.
La popularidad de los anuncios durante la Super Bowl es tal que el costo de un anuncio de 30 segundos para este año supera los 7 millones de dólares. Este fenómeno ha llevado a un aumento en la participación de celebridades en estos anuncios, con más del 50% de ellos presentando a figuras famosas el año pasado. Aunque las opiniones sobre las estrellas pueden ser diversas, su presencia en los anuncios aumenta el reconocimiento de marca y capta la atención de un público más amplio.
Entre los anuncios memorables de años anteriores, destaca el de Ben Affleck y Dunkin’, donde el actor se presenta como el líder de un grupo musical llamado DunKings. Este anuncio, que fue muy bien recibido, evidenció el impacto positivo que puede tener una celebridad en un anuncio, ya que los trajes que usaron se agotaron en cuestión de minutos. Otro anuncio icónico fue el de Cindy Crawford para Pepsi en 1992, que se ha convertido en un clásico de la publicidad y ha sido replicado en múltiples ocasiones.
La Super Bowl no solo es un evento deportivo; es un espectáculo cultural que combina entretenimiento, publicidad y celebridades. Con la próxima edición programada para el 9 de febrero de 2025, la expectativa en torno a los anuncios y la actuación del medio tiempo sigue siendo alta, prometiendo una vez más capturar la atención de millones de espectadores en todo el mundo.
