La cadena Fox Corp. ha decidido dar un paso audaz en su estrategia de streaming al ofrecer el Super Bowl a través de su plataforma Tubi, un servicio gratuito y financiado por publicidad. Este movimiento refleja no solo una evolución en su enfoque hacia la transmisión de eventos deportivos, sino también una respuesta a la creciente competencia en el ámbito digital, donde los consumidores se alejan de los paquetes de televisión tradicionales.
Nicole Parlapiano, directora de marketing de Tubi, ha señalado que este año el enfoque no se centra tanto en sorprender a la audiencia, sino en consolidar la credibilidad de la plataforma como un servicio capaz de transmitir el Super Bowl. A través de Tubi, los espectadores podrán disfrutar del mismo contenido que se ofrece en la transmisión principal de Fox, incluyendo los anuncios publicitarios. Este hecho subraya la apuesta de la empresa por potenciar su servicio de streaming, que ha ido ganando terreno en los últimos años.
Tubi y su crecimiento dentro del ecosistema de streaming
Desde su adquisición en 2020 por aproximadamente 440 millones de dólares, Tubi ha ido consolidándose como un activo valioso para Fox, especialmente en un contexto donde muchos de sus competidores luchan por hacer rentables sus servicios de streaming basados en suscripciones. A diferencia de gigantes como Netflix o Disney, que han realizado inversiones multimillonarias en la creación de contenido original, Tubi ha optado por un modelo que combina contenido a la carta con una experiencia similar a la televisión tradicional.
El crecimiento de Tubi es notable. En 2022, sus ingresos superaron por primera vez a los generados por Fox Entertainment, y en diciembre pasado, la plataforma alcanzó el 1.7% de los minutos de visualización total, según Nielsen. Con 97 millones de usuarios activos mensuales y más de 10 mil millones de horas de streaming en 2024, Tubi se ha posicionado como una opción atractiva para los espectadores jóvenes, muchos de los cuales no tienen acceso a la televisión por cable.
La estrategia de Fox, centrada en el deporte y las noticias, ha permitido a la empresa evitar las enormes pérdidas que han experimentado otros medios al desarrollar sus propias plataformas de streaming. Como señala el analista Robert Fishman, la decisión de ofrecer el Super Bowl en Tubi no solo amplía su audiencia, sino que también proporciona una oportunidad de atraer a nuevos anunciantes en un mercado publicitario que ha sido desafiante. Además, la NFL ha reconocido la importancia del streaming como clave para su futuro, alineándose con las tendencias actuales de consumo.
Este enfoque pragmático de Fox refleja una tendencia en la industria que busca adaptarse a un panorama mediático en constante cambio, donde la flexibilidad y la innovación son esenciales para la supervivencia. La combinación de eventos deportivos de gran envergadura como el Super Bowl con un modelo de streaming gratuito podría ser un indicativo de cómo las empresas están reconfigurando sus estrategias para captar la atención de una audiencia cada vez más exigente y diversa.
