Gucci ha anunciado la salida de su director creativo, Sabato De Sarno, a solo dos semanas y media de la próxima semana de la moda de Milán. Este movimiento es un cambio inesperado que se produce en un periodo crítico, dado que la marca italiana se prepara para presentar una colección combinada de moda femenina y masculina el 25 de febrero. La nueva colección será desarrollada por el equipo de diseño de la casa, aunque aún no se ha revelado quién asumirá el cargo de director creativo en el futuro.
La abrupta decisión de prescindir de De Sarno se produce en un contexto en el que Gucci enfrenta problemas de ventas. A pesar de que el nuevo CEO, Stefano Cantino, ha elogiado el enfoque de De Sarno en la artesanía y la herencia de la marca, los resultados económicos de Kering, el grupo propietario de Gucci, han sido preocupantes. En el tercer trimestre, los ingresos cayeron un 15% hasta 3.800 millones de euros, con una caída del 26% en los ingresos de Gucci, que se situaron en 1.600 millones de euros. La compañía anunciará sus resultados anuales la próxima semana.
Sabato De Sarno, de 42 años, asumió el cargo de director creativo hace poco más de dos años, tras la sorpresiva salida de Alessandro Michele, quien había revitalizado la marca con sus colecciones de género fluido y un enfoque ecléctico. Durante su mandato, De Sarno intentó retornar a siluetas más esenciales y básicos de armario, en un intento por atraer a un público más amplio, pero los resultados en términos de ventas no han sido los esperados. A la vista de los recientes cambios en la dirección creativa de otras casas de moda, como la salida de Kim Jones de Dior, este movimiento en Gucci se suma a una serie de ajustes estratégicos en la industria.
Es relevante recordar que este no es el primer cambio drástico en la dirección creativa de Gucci en momentos cercanos a una presentación de moda. En enero de 2015, la salida de Frida Giannini fue anunciada justo antes de un evento importante, lo que llevó a que la colección de Michele se desarrollara en un tiempo récord de cinco días, marcando el inicio de una nueva visión para la marca. La historia reciente de Gucci pone de manifiesto la naturaleza dinámica y a menudo turbulenta del sector de la moda, donde las decisiones pueden tener un impacto inmediato en la imagen y el rendimiento financiero de las marcas más icónicas.
