El Super Bowl de 2025 se ha convertido en el más visto de la historia, superando todos los récords anteriores. Según cifras de Nielsen y análisis de Tubi/NFL, el evento deportivo atrajo a aproximadamente 126 millones de espectadores, alcanzando un pico de 137,7 millones justo antes del espectáculo de medio tiempo, que fue protagonizado por Kendrick Lamar.
Lamar, quien arrasó en los Grammy el 2 de febrero con cinco premios, se encuentra en un momento álgido de su carrera como rapero. Su actuación incluyó referencias a su polémica con Drake, así como a su popular tema “Not Like Us”, convirtiéndose en el espectáculo de medio tiempo más visto de todos los tiempos, según Roc Nation y Fox Sports. La NFL también amplificó el evento al compartir la noticia en sus redes sociales.
Sin embargo, la reacción del público ha sido variada. En un resumen de la actuación de Lamar en Yahoo Entertainment, se registraron alrededor de 4,000 comentarios, muchos de los cuales expresaron descontento con el espectáculo. Algunos usuarios, como Allan, manifestaron su confusión y falta de entretenimiento durante la actuación, sugiriendo que la mayoría de la audiencia podría sentirse igual. Lucinda, otra espectadora, recordó con nostalgia cuando bandas de marcha de escuelas secundarias eran elegidas para actuar en el medio tiempo.
“Un entretenimiento limpio y bueno, no lo que pasa por espectáculo en el medio tiempo del Super Bowl hoy en día, que empeora cada año”, comentó Lucinda, de 75 años. Richard, de 81, también coincidió en que se necesita un espectáculo que sea atractivo para todas las generaciones.
Los espectáculos de medio tiempo recientes han presentado a artistas populares entre los jóvenes, como Lamar en 2025, Usher en 2024 y Rihanna en 2023. Estos artistas han atraído audiencias más grandes que cualquier otro espectáculo de medio tiempo en la historia reciente, con 123,4 millones de espectadores para Usher y 121 millones para Rihanna. Sin embargo, esta estrategia no siempre ha sido la norma para la NFL.
Desde 2019, la NFL ha colaborado con Roc Nation, la compañía de entretenimiento de Jay-Z, para mejorar su estrategia de entretenimiento, incluidos los espectáculos de medio tiempo del Super Bowl. Esta colaboración busca “fortalecer la comunidad a través de la música” y promover la iniciativa Inspire Change de la NFL, que surgió como respuesta a las protestas por la justicia social y racial que comenzaron con el exjugador Colin Kaepernick.
Antes de esta asociación, artistas como Coldplay, Lady Gaga y Katy Perry encabezaron los espectáculos, todos ellos atrayendo más de 110 millones de espectadores. En los años 90, los shows solían ser una combinación de artistas que actuaban en conjunto, mientras que Michael Jackson fue uno de los primeros en encabezar un espectáculo individual en 1993, alcanzando un récord de 133,4 millones de espectadores, cifra superada solo por Lamar este año.
A lo largo de los años, el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl ha evolucionado para alinearse con las tendencias actuales de entretenimiento y las necesidades de la audiencia. Un estudio de Deloitte en 2024 reveló que la Generación Z está cada vez más inclinada a consumir contenido a través de videos sociales y transmisiones en vivo en lugar de televisión en vivo, lo que explica por qué la NFL ha optado por artistas más jóvenes y relevantes para atraer a estas audiencias.
Recientemente, Roc Nation y la NFL han renovado su asociación para continuar produciendo el espectáculo de medio tiempo, con el objetivo de hacer que el evento sea más global e impactante. Según Oliver Schusser, vicepresidente de Apple Music y Beats, que comenzó a patrocinar el espectáculo en 2023, su misión es trabajar con la NFL y Roc Nation para convertir el espectáculo en un evento más grande que trascienda el domingo por la noche.
La actuación de Lamar ha tenido un impacto notable en su carrera, con un aumento del 175% en las reproducciones de su música en Spotify tras el evento, lo que demuestra que, independientemente de las opiniones divididas sobre el espectáculo, la audiencia sigue interesada y hablando de ello días después.
