La Comisión Europea ha impuesto una multa total de 797 millones de euros (842 millones de dólares) a Meta Platforms, una decisión que ha sido catalogada como una medida contra prácticas abusivas que supuestamente favorecían a Facebook Marketplace, un servicio de comercio electrónico operado por Meta. En un comunicado emitido el pasado jueves, la Comisión Europea (CE) afirmó que la compañía incumplió las normas antimonopolio de la UE al «vincular» su servicio de anuncios clasificados en línea, Facebook Marketplace, con su red social personal, Facebook, imponiendo además condiciones comerciales desleales a otros proveedores de anuncios clasificados en línea.
En su dictamen, la CE argumentó que Meta había impuesto el uso de Facebook Marketplace a los usuarios de su plataforma social a través de un “vínculo” ilegal. Sin embargo, Meta ha expresado su intención de apelar la multa, defendiendo que la regulación de Bruselas ignora el hecho de que los usuarios de Facebook tienen la opción de decidir si desean o no interactuar con el servicio de Marketplace.
Contexto de las Acusaciones
Las acusaciones iniciales de la CE contra Meta surgieron en 2021, cuando se abrieron los procedimientos formales sobre las supuestas prácticas anticompetitivas de la empresa. Las preocupaciones sobre el vínculo entre Facebook y Marketplace se plantearon en diciembre de 2022. Este entorno regulador se enmarca en un contexto más amplio de escrutinio hacia las grandes tecnológicas, donde se cuestiona su control sobre los datos de los usuarios y su influencia en el mercado.
En un giro adicional, los reguladores antimonopolio de la UE también han acusado recientemente a Meta de violar la Ley de Mercados Digitales del bloque, al introducir un modelo publicitario de «pago o consentimiento» que obligaba a los usuarios a optar entre pagar una tarifa de suscripción o permitir que sus datos fueran utilizados para publicidad. La CE argumenta que esta «elección binaria» forzaba a los usuarios de Facebook a consentir el uso de sus datos personales, fallando en ofrecer una versión «menos personalizada pero equivalente» de las redes sociales de Meta.
Por su parte, Meta sostiene que su modelo se ajusta a las regulaciones y se implementó para cumplir con la exigencia de la UE de obtener consentimiento antes de mostrar anuncios a los usuarios, o de ofrecer una «alternativa» que no dependa de la recolección de datos para la publicidad. Este tipo de regulaciones plantea un debate sobre la forma en que se gestionan los datos y la publicidad en línea, así como sobre el equilibrio entre la protección del consumidor y la libertad de las empresas para operar en un mercado competitivo.
