Comcast ha anunciado el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria denominada Universal Ads, que busca facilitar la compra de espacios publicitarios para pequeñas y medianas empresas, al tiempo que intenta atraer anunciantes que tradicionalmente se han volcado en las redes sociales y plataformas digitales hacia la televisión tradicional y los servicios de streaming. Este movimiento se produce en un contexto donde la industria de los medios enfrenta desafíos significativos debido al auge de las plataformas digitales.
La nueva iniciativa de Comcast, presentada antes de la conferencia tecnológica CES en Las Vegas, permitirá a los anunciantes adquirir espacios en contenido de video premium a través de un sistema más accesible. Universal Ads se ha construido con el apoyo de varias compañías de medios, incluyendo NBCUniversal, Xumo, y AMC Networks, entre otras, lo que promete ofrecer una variedad de opciones a los anunciantes.
Mark Marshall, presidente de publicidad global y asociaciones de NBCUniversal, ha declarado que el objetivo de Universal Ads es crear una nueva demanda entre anunciantes que no han trabajado tradicionalmente con ellos, subrayando la intención de comenzar con el streaming y las pequeñas empresas, y expandirse en el futuro hacia el mercado publicitario más amplio.
Desafíos y Oportunidades en la Publicidad
La industria mediática ha estado experimentando un periodo de agitación, ya que los consumidores se están desplazando hacia los servicios de streaming, alejándose de la televisión tradicional. Este fenómeno se ve acentuado por el tiempo que los usuarios dedican a las redes sociales, donde plataformas como YouTube y TikTok dominan el consumo audiovisual, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
Marshall ha señalado que las redes sociales han generado una escala inmensa en términos de anunciantes, con empresas como Meta, que cuenta con más de 10 millones de anunciantes, en comparación con los miles que utiliza NBCUniversal. Este desbalance plantea un reto significativo para los medios tradicionales, que, a pesar de la reducción en el número de anunciantes, siguen siendo relevantes, especialmente en eventos deportivos en vivo que atraen importantes inversiones publicitarias.
El desarrollo de Universal Ads se presenta como una respuesta a la necesidad de simplificar el proceso de compra de anuncios, que ha sido considerado históricamente complicado en comparación con la facilidad que ofrecen las grandes plataformas tecnológicas. James Rooke, presidente de Comcast Advertising, ha destacado que muchos anunciantes están buscando diversificarse y alejarse de las grandes compañías tecnológicas, lo que abre una puerta a los medios tradicionales para reconquistar parte del mercado.
Con la implementación de herramientas de inteligencia artificial que facilitarán la producción de anuncios, Comcast espera atraer a más pequeñas y medianas empresas, alineándose con la creciente demanda por flexibilidad y eficiencia en la compra de publicidad. La estrategia de colaboración entre diferentes empresas de medios también refleja un esfuerzo por unificar recursos y atraer más dinero publicitario hacia sus plataformas, en un momento donde los presupuestos para medios digitales siguen eclipsando a los de la televisión tradicional.
