La empresa de juguetes y juegos Hasbro ha adoptado un tono optimista respecto al impacto de los aranceles chinos en su negocio, afirmando que está desplazando parte de su producción fuera de China. Durante la llamada de resultados del cuarto trimestre, la directora financiera de Hasbro, Gina Goetter, indicó que las proyecciones para 2025 de la compañía —que incluyen un EBITDA ajustado de entre 1.100 y 1.150 millones de dólares, en comparación con 1.060 millones en 2024— reflejan los efectos previstos de los aranceles impuestos por EE.UU. a China, México y Canadá.
Goetter destacó que la empresa planea mitigar el impacto a través de la fortaleza de su cadena de suministro y posibles ajustes de precios. Por su parte, la competencia, como Mattel, ya ha anticipado un aumento en los precios de algunos de sus productos más icónicos, como Hot Wheels y Barbie, en respuesta a los aranceles. Desde principios de febrero, el expresidente Donald Trump impuso un arancel del 10% a China y está previsto que se añadan aranceles del 25% a México y Canadá en marzo.
Reducción de la Dependencia de China
Hasbro prevé reducir la proporción de juguetes y juegos que provienen de China del 50% a menos del 40% en los próximos dos años, según Goetter. La compañía no obtiene suministros de Canadá y sus importaciones de México son mínimas. «Realmente, se trata de una historia relacionada con China para nosotros», comentó Goetter.
El consejero delegado de Hasbro, Chris Cocks, también se mostró cauteloso, indicando que, a pesar de los aranceles, la compañía anticipa un rendimiento “plano” en la industria en general este año, con las cartas coleccionables y los bloques de construcción liderando el mercado. Además, Cocks enfatizó que el negocio de licencias de la empresa, uno de sus principales generadores de márgenes, no se verá significativamente afectado por la situación arancelaria actual.
En una colaboración notable, Hasbro anunció el lanzamiento de una versión de Play-Doh inspirada en las muñecas Barbie de Mattel, lo que representa un esfuerzo por diversificar sus ofertas y atraer a un público más amplio. «Play-Doh Barbie permite a los niños liberar su creatividad como diseñadores de moda, creando estilos únicos y realistas», afirmó Cocks.
En cuanto a las cifras, las acciones de Hasbro aumentaron aproximadamente un 10% en la apertura del mercado el jueves. Durante el cuarto trimestre, la compañía reportó ingresos de 1.100 millones de dólares, superando las expectativas de Wall Street, aunque esto representa una caída del 15% en comparación con el mismo período del año anterior. A lo largo de 2024, los ingresos totales alcanzaron los 4.140 millones de dólares, lo que supone una disminución del 17% respecto a los 5.000 millones de 2023.
Hasbro atribuyó parcialmente estos resultados a la venta de su negocio de cine y televisión eOne a Lionsgate en diciembre de 2023. Si se excluye esta desinversión, la empresa informó que los ingresos anuales solo disminuyeron un 7%. Sin embargo, los ingresos por juegos digitales y licenciados aumentaron un 35% en el cuarto trimestre, alcanzando los 132 millones de dólares.
En conclusión, mientras las empresas de juguetes enfrentan un entorno económico complejo y cambiante, la adaptación estratégica de Hasbro puede ofrecer lecciones sobre cómo manejar las presiones del mercado global, que a menudo son influenciadas por decisiones políticas y económicas en el contexto internacional.
