La cadena de doughnuts Krispy Kreme ha experimentado una caída notable en su valor de acciones, descendiendo un 24% tras anunciar que está «revaluando» su estrategia de expansión en colaboración con McDonald’s. Este giro ha llevado a la compañía a retirar sus previsiones para todo el año, en parte debido a lo que se ha calificado como «debilidad económica».
Desde marzo, más de 2,400 de los aproximadamente 13,500 locales de McDonald’s en Estados Unidos han estado ofreciendo donuts de Krispy Kreme. Sin embargo, la empresa ha decidido suspender el lanzamiento de sus productos en nuevas ubicaciones durante el segundo trimestre, lo que refleja una reevaluación crítica de su modelo de negocio.
Josh Charlesworth, CEO de Krispy Kreme, ha manifestado su confianza en las oportunidades a largo plazo del mercado nacional, pero ha subrayado la necesidad de trabajar en conjunto con McDonald’s para mejorar las ventas. En el último año, las acciones de Krispy Kreme han perdido más del 70% de su valor, lo que ha reducido su capitalización de mercado a menos de 600 millones de dólares.
Impacto de la economía en el consumo
La reciente tendencia de los consumidores a reducir su gasto en restaurantes, en medio de preocupaciones por una posible recesión económica, ha afectado tanto a Krispy Kreme como a McDonald’s. Este último ha reportado una caída del 3.6% en sus ventas de tiendas comparables en Estados Unidos durante el primer trimestre. Chris Kempczinski, CEO de McDonald’s, ha señalado que el tráfico en la industria de comida rápida ha disminuido, especialmente entre los comensales de ingresos medios y bajos.
Para Krispy Kreme, el desafío principal radica en lograr la rentabilidad. Durante una llamada con analistas, Charlesworth indicó que, tras el lanzamiento inicial, la demanda cayó por debajo de las expectativas, lo que ha requerido intervenciones para asegurar un crecimiento sostenible y rentable. La compañía ha estado invirtiendo en la expansión de su capacidad para abastecer a todos los restaurantes de McDonald’s en Estados Unidos, una estrategia que ha impactado negativamente en sus beneficios. En el último año, Krispy Kreme ha reportado pérdidas netas en tres de sus trimestres.
La compañía está considerando reducir su red de ubicaciones no rentables, lo que podría afectar hasta un 10% de su presencia en el mercado estadounidense. Además, Krispy Kreme ha retirado su previsión para 2025, citando «debilidad macroeconómica» y la incertidumbre en torno a su asociación con McDonald’s.
