La campaña de Goodnites que une a astronautas y niños
La marca de ropa interior nocturna Goodnites ha lanzado una campaña innovadora titulada «Mission Dry», en la que destacados astronautas, como Scott Kelly, participan para desestigmatizar una experiencia común en la infancia: la enuresis o el hecho de mojar la cama. En un cortometraje titulado «Never Stop Dreaming», Kelly, quien fue el primer astronauta estadounidense en pasar casi un año en la órbita terrestre, compara la necesidad de protección de los niños que enfrentan este problema con la de los astronautas en el espacio. La campaña busca enfatizar que tanto los niños como los astronautas requieren un sistema de absorción para poder concentrarse en lo importante sin que la incomodidad les detenga.
En el video, Kelly interactúa con un niño que expresa su temor por haber mojado su traje espacial, un momento que se convierte en una lección sobre la normalidad de estos incidentes. «Todos los astronautas se han orinado en sus trajes», responde una voz desde el control de la misión, lo que subraya la idea de que estas situaciones no definen a la persona. Además, el astronauta destaca que lo crucial es lo que se logra fuera del traje, reforzando la noción de resiliencia y valentía. La campaña no solo busca vender un producto, sino también cambiar la percepción de los niños sobre la enuresis, convirtiéndola en un símbolo de fortaleza en lugar de vergüenza.
La iniciativa «Mission Dry» de Goodnites se complementa con la distribución de insignias que simbolizan los pasos que los astronautas deben seguir antes de una misión, instando a los niños a sentirse seguros y valientes al usar su ropa interior nocturna. Esta estrategia de marketing busca transformar la narrativa en torno a la enuresis, mostrando que todos enfrentan desafíos y que es completamente normal necesitar apoyo en la infancia. Así, Goodnites se posiciona como un aliado en el crecimiento emocional de los niños, ayudándoles a navegar sus miedos con creatividad y coraje.
