Un estudio reciente ha analizado los perfiles de consumidores que optan por productos ecológicos en Finlandia, Suecia y el Reino Unido, revelando patrones significativos en la interrelación entre actitudes hacia la sostenibilidad y factores socioeconómicos, como el nivel de ingresos. Los resultados se publicaron en la revista Cleaner and Responsible Consumption.
Finlandia: un ejemplo de consumo consciente
Una de las conclusiones más destacadas del estudio es la existencia de un grupo particular en Finlandia, denominado «consumidores verdes modestos». Este segmento de la población valora la producción ecológica, aunque no le otorga la misma relevancia a la calidad, las marcas o la moda. Se caracteriza por ser mayoritariamente femenino y tener un ingreso promedio más bajo en comparación con otros grupos de consumidores.
Más de una cuarta parte de los finlandeses considera que la sostenibilidad es un factor importante en sus decisiones de compra. Dentro de este grupo, aproximadamente la mitad se clasifica como consumidores verdes premium, mientras que la otra mitad pertenece a la categoría de consumidores verdes modestos. En contraste, en Suecia, solo un quinto de los consumidores se identifica como consumidores verdes premium, y en el Reino Unido, esta cifra es aún menor, con solo un 12% de consumidores que priorizan la ecología en sus compras.
La profesora Terhi-Anna Wilska, investigadora principal del estudio, señala que, aunque los consumidores verdes actuales muestran una creciente conciencia sobre marcas y tendencias de moda, su proporción dentro del total de consumidores sigue siendo relativamente baja. Además, Wilska subraya la peculiaridad de encontrar un grupo de consumidores verdes modestos en Finlandia, sugiriendo que persiste un pensamiento ecológico característico de una sociedad agraria, especialmente entre los mayores.
En términos de consumidores no verdes, más de una quinta parte de todos los consumidores en Finlandia se incluyen en esta categoría. Sorprendentemente, en Suecia, la proporción es aún mayor, alcanzando más de una cuarta parte, mientras que en el Reino Unido, se observa la menor cifra, con menos de uno de cada seis consumidores que no consideran relevante la sostenibilidad en sus decisiones de compra.
Barreras para la compra de productos ecológicos
El estudio reveló que los consumidores no verdes tienden a tener un nivel de ingresos más bajo y son, en general, mayores que sus contrapartes verdes. En el Reino Unido, este grupo incluye a más hombres que mujeres. Las decisiones de compra de los consumidores no verdes reflejan claramente sus actitudes hacia la sostenibilidad, lo que indica que no consideran la ecología como un criterio importante en su comportamiento de compra.
Wilska comenta que existe una creencia generalizada de que muchos consumidores desean adquirir productos ecológicos, pero en la práctica, esta intención se ve obstaculizada por factores como el precio o la falta de información. Sin embargo, el estudio no identificó un conflicto significativo entre las actitudes y el comportamiento de compra, lo que plantea nuevas preguntas para futuras investigaciones.
La investigación, realizada por el Departamento de Ciencias Sociales y Filosofía de la Universidad de Jyväskylä y la Universidad LUT, forma parte del proyecto DigiConsumers. El estudio se basa en una encuesta realizada en primavera de 2021 entre 3,000 encuestados de entre 18 y 75 años en Finlandia, Suecia y el Reino Unido.
Más información: Terhi-Anna Wilska et al, «Perfiles de consumidores verdes y no verdes: un estudio en tres países», Cleaner and Responsible Consumption (2025). DOI: 10.1016/j.clrc.2025.100260
