El conglomerado PepsiCo ha anunciado la adquisición de la marca de refrescos prebióticos Poppi por un monto cercano a los 2.000 millones de dólares. Este movimiento estratégico se produce en un contexto donde el consumo de refrescos tradicionales ha disminuido en Estados Unidos a lo largo de las últimas dos décadas, mientras que las bebidas prebióticas han comenzado a captar la atención de un público más preocupado por su salud.
La creciente popularidad de estas nuevas categorías de productos ha convertido a empresas como Poppi y su competidor Olipop en actores relevantes en el sector. Según la información disponible, Poppi ha logrado superar los 100 millones de dólares en ventas anuales para 2023, un hito notable que refleja no solo un cambio en los hábitos de consumo, sino también la capacidad de innovación que poseen las marcas emergentes.
Detalles de la adquisición y contexto del mercado
PepsiCo ha decidido adquirir Poppi por 1.950 millones de dólares, cifra que incluye beneficios fiscales anticipados de 300 millones, lo que reduce el precio neto a 1.650 millones. Además, se han establecido pagos adicionales que se realizarán si Poppi logra alcanzar ciertos hitos de rendimiento tras el cierre de la adquisición, cuyo calendario depende de la aprobación regulatoria.
La marca Poppi, fundada en 2018 por Allison y Stephen Ellsworth, se ha caracterizado por su fórmula que combina vinagre de sidra de manzana, prebióticos y solo cinco gramos de azúcar. Su aparición en el Super Bowl, un evento publicitario de gran envergadura, también ha puesto de manifiesto su ambición de alcanzar un público más amplio, aunque no sin controversias. Recientemente, Poppi se enfrentó a una demanda colectiva que cuestionaba la veracidad de sus afirmaciones sobre los beneficios para la salud de sus productos, lo que subraya los desafíos que enfrentan las marcas en un mercado tan competitivo y vigilante.
Por su parte, Olipop, otro competidor en el ámbito de los refrescos prebióticos, fue valorada en 1.850 millones de dólares en su última ronda de financiación, indicando que los grandes jugadores de la industria, como PepsiCo y Coca-Cola, están tomando nota de la creciente importancia de estos productos en la dieta de los consumidores modernos.
