Cameo, la plataforma que permite a los usuarios adquirir mensajes de vídeo personalizados de celebridades, ha evolucionado desde su fundación en 2017, adaptándose a un panorama mediático en el que la definición de «celebridad» ha cambiado drásticamente. Hoy en día, cualquier persona con una presencia notable en redes sociales, ya sea un político, un actor o incluso un titiritero, puede alcanzar la fama y monetizar su influencia.
Desde su lanzamiento, Cameo ha visto un aumento en la democratización de la fama, permitiendo que no solo las grandes estrellas sean las que generen ingresos a través de la plataforma. Entre los usuarios más destacados se encuentran figuras como el excongresista George Santos y el actor Brian Baumgartner, conocido por su papel en The Office, junto a miles de otros que han encontrado en Cameo una forma de obtener ingresos. La empresa ha reconocido que el concepto de fama ha cambiado, y ahora es accesible para muchos.
Brian Baumgartner, uno de los mayores ganadores en Cameo, en una escena de The Office con Ed Helms. (Chris Haston/NBC/Cortesía de Everett Collection)
En mayo de 2023, Cameo lanzó un programa piloto denominado CameoX, permitiendo a cualquier persona inscribirse en la plataforma sin necesidad de pasar por un proceso de selección. Este cambio ha tenido un impacto significativo, ya que en diciembre de 2024 se reportó que 31,000 creadores se habían inscrito, cumpliendo más de 155,000 solicitudes y generando varios millones de dólares en ingresos.
El CEO de Cameo, Steven Galanis, ha destacado que la facilidad para construir una audiencia ha permitido que las personas mantengan su fama durante más tiempo. Sin embargo, ha advertido que los modelos de negocio que sustentan esta fama no están creciendo al mismo ritmo que la cantidad de talento disponible. “Hay más fama en el mundo hoy que ayer, y habrá más personas famosas mañana que hoy”, comentó Galanis.
Cameo ha demostrado ser una fuente de ingresos para muchas personas cuyas carreras han disminuido. Celebridades como Charlie Sheen, Mischa Barton y Lance Bass han encontrado un nuevo camino en esta plataforma, que ha visto un mayor éxito en figuras nostálgicas que en estrellas actuales. “Hemos ayudado a muchas personas cuyas chequeras de residuales ya no llegaban”, agregó Galanis sobre la selección de celebridades en Cameo, que a menudo incluyen rostros que evocan nostalgia.
Mischa Barton, una popular usuaria de Cameo, en una escena de The O.C. (WB/Cortesía de Everett Collection)
La plataforma ha abierto un nuevo camino en la economía de creadores, permitiendo a individuos que no son necesariamente famosos en el sentido tradicional, como Gilbert Gottfried, quien sigue siendo uno de los creadores más solicitados a pesar de su fallecimiento en 2022. Galanis ha señalado que la cantidad de vídeos creados en Cameo por Gottfried supera el tiempo que pasó en programas como Saturday Night Live y en películas.
A través de Cameo, los creadores pueden elegir su propio camino y monetizar su fama de maneras que antes no eran posibles. Con esta flexibilidad, los artistas pueden mejorar su oficio y conectar con sus seguidores de una forma más significativa, ofreciendo mensajes que, según Galanis, generan un efecto multiplicador positivo en la relación entre el creador y el público. “Cada vez que recibes un Cameo de alguien, lo aprecias más que antes”, concluyó.
Cameo no busca cambiar la percepción de la fama; su objetivo es apoyar a las personas en cada etapa de su trayectoria. En un mundo donde la fama puede ser efímera, esta plataforma ha brindado a muchos la oportunidad de capitalizar su notoriedad, independientemente de su trayectoria previa.
