La plataforma de comercio electrónico transfronterizo Temu, hermana de la conocida aplicación china Pinduoduo, ha recibido la orden de suspender sus operaciones en Vietnam, según informaron fuentes cercanas a la empresa el pasado jueves, tal como recoge el medio chino Yicai. Este fenómeno no es aislado, ya que otras plataformas de comercio electrónico chinas también han enfrentado desafíos regulatorios similares en el país del sudeste asiático durante este año.
Temu inició sus actividades en Vietnam en octubre, pero las autoridades vietnamitas establecieron requisitos de registro que debían cumplirse antes de finales de noviembre. Se advirtió que el incumplimiento de estas normativas podría resultar en suspensiones de aplicaciones y restricciones de dominio. La reciente presentación del informe de Q3 2024 de Metric revela que los cinco principales actores del comercio electrónico en Vietnam—Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki y Sendo—mantienen un volumen mensual de transacciones combinado de VND 25.3 billones (aproximadamente 1.000 millones de dólares).
Regulación y comercio electrónico en el sudeste asiático
El creciente escrutinio regulativo hacia las empresas de comercio electrónico es una tendencia que se observa en toda la región del sudeste asiático. Los gobiernos han empezado a establecer nuevas políticas que abarcan áreas como la divulgación de información, la competencia en el mercado y la protección al consumidor. Por ejemplo, en octubre de 2023, Indonesia tomó la decisión de cerrar TikTok Shop en respuesta a una nueva regulación, un indicativo de la postura firme que están adoptando muchos gobiernos en la región.
Este contexto regulativo puede ser visto como un esfuerzo por parte de las naciones del sudeste asiático para proteger sus mercados locales y fomentar un entorno más equitativo en el comercio electrónico, algo que resulta comprensible en un mundo cada vez más globalizado donde las dinámicas de poder económico están en constante evolución. La situación de Temu en Vietnam podría ser una oportunidad para reflexionar sobre la necesidad de un equilibrio entre la apertura al comercio internacional y la protección de las industrias locales, un desafío que también enfrentan otros países en desarrollo en su relación con grandes corporaciones extranjeras.
