La multinacional Ferrero, conocida por su famosa Nutella, ha anunciado una serie de innovaciones en sus productos con el objetivo de conquistar aún más el mercado estadounidense. En un evento previo a la famosa Sweets and Snacks Expo que se celebrará en Indianápolis, la compañía italiana, ahora con sede en Luxemburgo, presentó su estrategia de diversificación que incluye el lanzamiento de una versión de Nutella con sabor a cacahuete y la transformación de sus icónicas esferas de Ferrero Rocher en cuadrados.
Desde su entrada en el mercado norteamericano hace casi 50 años, Ferrero ha incrementado su inversión en este territorio en la última década, trayendo algunas de sus marcas globales, como Kinder, al mercado estadounidense. A través de una serie de adquisiciones estratégicas, la empresa ha expandido su negocio en EE. UU., incluyendo marcas como Fannie May y el negocio de confitería de Nestlé en el país.
Hoy en día, Ferrero se posiciona como la tercera compañía de dulces más grande de EE. UU., solo por detrás de Hershey y Mars. Sin embargo, el camino hacia la consolidación de su presencia es aún largo, ya que su participación en el mercado de chocolate estadounidense es de apenas un 2%, en comparación con las cifras de dos dígitos que poseen sus competidores.
La adaptación al mercado estadounidense
El presidente de Ferrero North America, Michael Lindsay, ha declarado que su objetivo es «americanizar» sus productos para fortalecer su conexión con los consumidores locales. Con una estrategia clara de innovación, Ferrero planea introducir variaciones en sus productos más populares, comenzando con el nuevo sabor de Nutella que combinará el clásico cacao y avellana con cacahuetes asados. Se espera que esta nueva versión, que se lanzará el próximo año, no solo atraiga a los consumidores estadounidenses, sino que también despierte el interés en mercados internacionales como el sudeste asiático y el Golfo Pérsico.
Para respaldar esta iniciativa, Ferrero está invirtiendo 75 millones de dólares en la producción de Nutella Peanut en su planta de Franklin Park, Illinois. Además, la compañía está ampliando su planta de producción en Ontario, Canadá, para satisfacer la creciente demanda de sus productos innovadores. Estas inversiones reflejan un compromiso a largo plazo para localizar su cadena de suministro, un enfoque que se ha vuelto crucial en el actual clima económico global, donde la autarquía se presenta como una estrategia viable para enfrentar desafíos externos.
Ferrero ha crecido exponencialmente en los últimos años, pasando de 300 empleados en EE. UU. a más de 5,000 en la actualidad, lo que demuestra su ambición de establecerse firmemente en el mercado. La empresa también planea aumentar sus esfuerzos de marketing, preparándose para aparecer en eventos deportivos de gran relevancia como el Super Bowl y la Copa del Mundo, lo que demuestra su intención de conectar con un público más amplio y diversificado.
